擦亮品牌，打造全國知名旅游目的地

伍雅兮

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擦亮品牌，打造全國知名旅游目的地
% f' P% ^2 S4 X2 \+ @5 R——《關(guān)于貫徹落實黨的十九大精神奮力建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長極的決定》解讀之四
記者 馮家園
　　《決定》內(nèi)容摘錄
　　“產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)：著力把生態(tài)文化旅游業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，打造全國知名旅游目的地，旅游綜合收入實現(xiàn)翻番。”
　　“發(fā)展重點：著力提升‘國家歷史文化名城’‘世界華人炎帝故里尋根節(jié)’、全國‘十佳魅力城市’品牌的美譽度和影響力，建成全國重要的生態(tài)休閑、尋根謁祖旅游目的地。充分挖掘炎帝文化、編鐘文化、紅色文化、佛教文化等文化資源，打造特色文化品牌。”
. {, u% w: k; m0 p2 q7 j　　“大力發(fā)展全域旅游，培育生態(tài)游、文化游、健康養(yǎng)生游等旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)一批精品旅游線路和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動旅游業(yè)大發(fā)展?！?br /> $ O7 S# Y0 j. V4 A# p* ^　　省委、省政府給隨州新定位：建設(shè)特色產(chǎn)業(yè)增長極。如何建？市委決定，力爭通過五年努力，形成“三極支撐、多點突破”的特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)是三極之一。
5 |: z2 m, Z7 w　　如何叫響隨州生態(tài)文化旅游業(yè)，實現(xiàn)產(chǎn)值翻番？

. \9 C" g) f, q$ x擦亮名片，擴(kuò)大魅力影響
& u2 ~  Y' o. A* d; Y　　隨州文化深厚，旅游資源豐富。眾多文化名片中，炎帝和編鐘是兩張世界級的。
　　市旅游局局長曾云峰介紹，我們要致力將“炎帝、編鐘”打造成湖北第一文化旅游品牌，并借此打造2個國家級精品節(jié)慶——世界華人炎帝故里尋根節(jié)和世界打擊樂音樂節(jié)。
　　今年是編鐘出土40周年，我市將舉辦中國編鐘文化節(jié)，爭取將隨州作為湖北省音樂金編鐘獎等音樂獎頒獎儀式永久性舉辦地。同時，建設(shè)集演出、頒獎、創(chuàng)作、音樂版權(quán)交易、體驗等于一體的編鐘文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，建設(shè)國家音樂文化產(chǎn)業(yè)基地。
* `3 R0 a8 o2 ~- g& W4 r　　炎帝故里景區(qū)與隨州博物館、曾侯乙墓遺址正聯(lián)合創(chuàng)建5A級景區(qū)。經(jīng)過三年努力，大旅游區(qū)基本達(dá)到5A要求。炎帝故里風(fēng)景名勝區(qū)黨工委書記馮曉蓉表示，炎帝故里景區(qū)作為生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭，將緊盯5A創(chuàng)建，壯大升級核心景區(qū)，使景區(qū)年接待旅游人次突破100萬，年綜合收入達(dá)到3000萬元。
　　同時，還需擦亮佛教文化、紅色文化等文化名片，推動旅游+工業(yè)、農(nóng)業(yè)、養(yǎng)生等融合，進(jìn)一步擴(kuò)大隨州生態(tài)文化旅游魅力。
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全域旅游，提升承載水平
7 t) v( j: }* {. x2 k　　發(fā)展全域旅游，成為提升承載力的必然。我市著力構(gòu)建以核心景區(qū)為龍頭、以A級景區(qū)為骨干、以鄉(xiāng)村旅游為依托的全域旅游大格局，推進(jìn)全域旅游快速發(fā)展。
1 R3 b8 `& L6 F* e3 p　　曾云峰介紹，完成炎帝故里文化旅游區(qū)5A創(chuàng)建，推動大洪山創(chuàng)建5A，推動太白頂、三潭、隨城山國家生態(tài)公園等爭創(chuàng)4A。到“十三五”末，全市國家3A級以上旅游景區(qū)16個以上，省級以上旅游度假區(qū)2個以上。
　　作為龍頭，炎帝故里景區(qū)率先作為。馮曉蓉介紹，炎帝故里景區(qū)將實施核心景區(qū)提升工程、宣傳營銷創(chuàng)新工程、文化挖掘利用工程、開放聯(lián)合共享工程，策劃增加休閑、娛樂、體驗型項目，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，做強(qiáng)尋根拜祖游，力爭旅游接待人次、綜合收入增幅領(lǐng)跑全市，高于全省平均水平。
　　　　隨州大洪山旅業(yè)發(fā)展有限公司執(zhí)行總經(jīng)理孫俊認(rèn)為，全域旅游可以豐富隨州旅游產(chǎn)品，依托“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略，打造鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，為核心景區(qū)提供支撐，讓游客在隨州能過夜，帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈的延展。
　　全域旅游需要項目支撐。曾云峰表示，重點抓好生態(tài)功能、文化精品、產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施四類項目建設(shè)，夯實生態(tài)文化旅游要素配套，打造百億產(chǎn)業(yè)。

) S5 X. o3 @- h8 E整合營銷，吆喝更響更廣
　　酒香也怕巷子深。生態(tài)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也是如此，需要更響更廣的吆喝。
$ W& [+ K# I, W- t; A# E; |　　孫俊認(rèn)為，隨州要整合營銷，加強(qiáng)區(qū)域聯(lián)動、特色聯(lián)動，提升營銷賣點，形成拳頭產(chǎn)品。也要主動走出去，邀請大師為隨州旅游營銷策劃，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，避免叫好不賣座。
2 v' F5 f: K4 W1 Y( r8 _3 V3 W5 o9 f3 t　　去年，我市參加央視《魅力中國城》，通過多輪競演，著實讓隨州名聲大噪。曾云峰說，要突出城市品牌和旅游品牌打造，打造精品旅游線路，力爭文化旅游品牌影響力躋身全省第一方陣。
/ q5 Q1 C9 f8 ~4 u: x' K2 b2 Y　　西游神話世界營銷總經(jīng)理吳峰表示，要運用現(xiàn)代媒介矩陣，打造立體的營銷體系，突出隨州品牌特色，達(dá)到直擊人心的效果，使隨州的品牌影響力從周邊省市擴(kuò)大到全國。
! o6 l0 u. a& ^7 e2 n; ~　　生態(tài)文化旅游是當(dāng)今世界旅游熱點，已成為重要經(jīng)濟(jì)增長點。曾云峰表示，力爭用3年時間將生態(tài)文化旅游業(yè)打造成特色鮮明、帶動力大、支撐力強(qiáng)的特色產(chǎn)業(yè)增長極，到“十三五”末，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到40億元，接待游客3000萬人次以上，旅游綜合收入180億元以上。
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孝悌力田

大力發(fā)展全域旅游，培育生態(tài)游、文化游、健康養(yǎng)生游等旅游新業(yè)態(tài)，開發(fā)一批精品旅游線路和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，推動旅游業(yè)大發(fā)展。
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