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半邊山水半邊城,彼美漢東是隨州。
0 h1 ]) z0 S( g8 \8 c聽編鐘奏響,賞銀杏金黃,今年中秋及國慶小長假期間,220多萬名游客打卡隨州,拉動旅游綜合收入超10億元。
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叫響“神韻隨州”城市品牌,隨州如何做到讓八方來客“一見鐘情”?
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近年來,隨州立足歷史文化和自然資源,挖掘城市文化內(nèi)核,打造特色IP激活文旅行業(yè)“一池春水”,推動“旅游+”產(chǎn)業(yè)跨界融合。
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10月20日至22日,2023年隨州市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會將在廣水舉辦,以“神韻隨州、一見鐘情”為主線,以“千年靜夜思·詩畫新廣水”為切入點,彰顯“中華山盟·月光海誓”全域旅游IP品牌,展示隨州文旅事業(yè)三年大發(fā)展成就,擘畫隨州打造全國有影響力的度假區(qū)新藍圖,為湖北加快建設全國構建新發(fā)展格局先行區(qū)貢獻隨州力量。
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古韻長——
3 c: m* a: k% X. l. Q% m4 w, a/ V. a深耕地域文化打造文旅景點
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走進隨州市博物館,近距離欣賞在隨州出土的精美青銅器、玉器等文物,中國社會科學院歷史學部主任、中國考古學會理事長王巍留下“璀璨曾隨,獨一無二”的感慨。
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在隨州,吹過的風都是文化,走過的路都是歷史——
5 t: o& z$ Y) w2 o( U9 H* O' G華夏始祖炎帝神農(nóng)氏誕生于此,創(chuàng)耕耘、植五谷、嘗百草、興貿(mào)易,開啟中華民族的農(nóng)耕文明,每逢農(nóng)歷四月廿六,炎黃子孫四海齊聚來此“尋根”。
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舉世聞名的曾侯乙編鐘出土于此,代表著中國古代禮樂文化的巔峰,其復制件先后出訪20多個國家和地區(qū),讓全球超6億人共賞編鐘樂舞的盛大恢宏。
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如何扎根歷史源流的沃土,從燦爛文化中尋找城市氣質(zhì),賦能城市發(fā)展?
( O2 g( w6 ?: z: B' w) p) P去年12月,隨州市與湖北省博物館聯(lián)合共建“文明探源·曾隨禮樂文化交流中心” ,進一步挖掘曾隨文化特質(zhì),提煉“信義由禮、樂合來儀”的城市文化內(nèi)核。
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隨州炎帝故里風景名勝區(qū)里,高95尺的全球最高炎帝大像,手捧麥穗,巍峨矗立。
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6 c/ ^; b! D, z, p1 M作為國家級祭祀大典,世界華人炎帝故里尋根節(jié)已連續(xù)舉辦15年,成為在全球華人中具有廣泛影響力的民族文化品牌。為此,隨州著力將炎帝故里景區(qū)打造成海內(nèi)外華夏兒女的謁祖圣地和精神家園,同時引導景區(qū)探索市場化發(fā)展路徑。
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今年夏天,炎帝故里景區(qū)推出豐富多彩的夜游項目,首屆光影藝術節(jié)開幕當晚,吸引游客近兩萬人。國風雅集、草坪音樂會、電音煙花節(jié)……傳統(tǒng)與潮流碰撞,場場“新玩法”為游客奉上文旅視聽盛宴。
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“文化類景區(qū)就是要‘三分看、七分聽’?!庇慰屠罹霸谠钜夷咕皡^(qū)觀看完文物發(fā)掘、槨木修復等紀錄片后,連稱“賺到了”。
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把文化印在群眾心間、繪在城市“臉上”。隨州把特色文化資源優(yōu)勢不斷轉化為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢,地域文化類景點“后勁”凸顯。
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賓客至——
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流量經(jīng)濟叫響文旅品牌
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0 y$ N- P2 S5 z6 j# j! L6 Z地處長江、淮河流域交接地帶,神韻隨州,神在人文,韻在山水。
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而文旅品牌彰顯不夠,是以往造成隨州文旅產(chǎn)業(yè)“墻內(nèi)開花墻內(nèi)香”主要原因。
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怎樣激活文旅經(jīng)濟,把旅游作為文化轉化最直接、最現(xiàn)實的增長點?
8 e6 L* C2 c9 E3 l! {: V讓隨州“出圈”!
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一場“流量扶持計劃”全面鋪開,第一個被全國人民熟知的,就是隨州市文化和旅游局局長解偉。
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從銀杏樹下吟詩舞劍,到登上央視舞臺推薦隨州。解偉說,希望全國人民都知道隨州是一處寶藏,他愿意做那個舞劍人,為寶藏挑開一扇窗。
( C# F. U8 S1 d8 z捧出“一輪明月”,涌現(xiàn)滿天繁星。
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從特色鮮明的個人號“解局長帶你游隨州”“明蜀黍說隨縣”,到風格活潑的官方號“隨州文旅之聲”“隨縣文旅云”,再到“種草”能力一流的企業(yè)號“大隨味道”“林泉山居”……
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一大批網(wǎng)紅文旅賬號扎根本地、飛速生長,在文旅行業(yè)流量競技場頻頻沖擊“C位”。
3 {: O% O. j y0 t/ C借流量東風,隨州接連舉辦“特色產(chǎn)品直播宣介活動”。直播間搭進景區(qū)、設在田間,不僅將美景帶火,也讓隨州香稻、香菇、泡泡青等美食特產(chǎn)走紅網(wǎng)絡。首場帶貨直播點贊數(shù)超200萬,總帶貨單量近2萬單,全網(wǎng)總曝光超過1億次。
4 f( l4 B" [; I% ^" O實現(xiàn)城市IP、文旅特色、景區(qū)景點、特色產(chǎn)品“四破圈”,隨州不再是旅游“途經(jīng)點”,而是“打卡”目的地——
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千年銀杏下,琵琶湖岸邊,大樂之野、水無聲等高端民宿每逢節(jié)假一房難求,來自上海、北京等地的外地游客在此住下,感受“隨”遇而安的美好。
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廣水月光?!O火露營風景區(qū),熱愛國潮的年輕人從五湖四海共赴音樂盛會,為李白詩篇里的當時“明月”,寫下青春澎湃的注腳。
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今年元至8月,隨州全市旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長25.4%、25.2%;“五一”假期旅游接待人數(shù)、旅游收入分別增長102.4%、224%。
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& W& L/ ?. R4 p) ~2 l. ]) \, o產(chǎn)業(yè)興——
. N2 W/ }% E, p5 F5 k& l& D6 E1 G) Y連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會
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自2021年以來,隨州已連續(xù)三年打造文旅產(chǎn)業(yè)大會。
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一年一度,觀摩學習,共商發(fā)展。拉練式文旅產(chǎn)業(yè)實力大比拼,讓省內(nèi)外受邀參會的文旅部門負責人既感“刺激”又呼“過癮”。
2 u$ D% G* q" [9 |4 h) ^" [為何要“卷”?
( h" a0 b L# q) Y8 o面對全國文旅市場激烈競爭,“走出去”再“請進來”,是各地“彎道超車”的關鍵一躍。
3 w& v# G' o3 i3 R% L, a以會促變,隨州先行。倒逼各地提升旅游核心吸引力和基礎設施,助推文旅產(chǎn)業(yè)形成集群。
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三年籌備,精品旅游線路暢通“游道”,特色文創(chuàng)產(chǎn)品拓寬“禮道”,隨州美食品牌豐富“味道”,隨州文旅產(chǎn)業(yè)格局逐漸“打開”——
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目前,隨州市參與組建4省17市旅行者聯(lián)盟,串聯(lián)炎帝神農(nóng)、曾隨世家、三國故事、武當?shù)理?、茶馬古道、神農(nóng)架探秘等區(qū)域優(yōu)質(zhì)文旅資源,聯(lián)合打造歷史文化旅游精品線路,構建產(chǎn)品互推、客源互送、產(chǎn)業(yè)互融新機制。
) Q. Y# |6 |6 a) ~# b驢媽媽、中青旅、國旅、省文旅等知名企業(yè)先后打造月光海旅游度假區(qū)、百美村莊等一批精品文旅項目,形成區(qū)域示范帶動效應。
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黃鶴樓酒業(yè)工業(yè)游、廣水郝店鎮(zhèn)“共享桃園”鄉(xiāng)村游、大洪山氣象中心研學游……如今,“旅游+”產(chǎn)業(yè)模式正實現(xiàn)跨界融合,激發(fā)隨州文旅產(chǎn)業(yè)新活力。
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