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[國內新聞] 觀察:"就地過年"帶來哪些消費新變化?

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樓主

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  • TA的每日心情
    開心
    2022-6-6 12:22
  • 簽到天數(shù): 5 天

    [LV.2]偶爾看看I

    1#
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    發(fā)表于 2021-2-17 09:11:35 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式

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    “微需求”“宅經濟”“鮮花熱”,“就地過年”帶來哪些消費新變化?
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    來源:新華網
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      新華社北京2月16日電 題:“微需求”“宅經濟”“鮮花熱”,“就地過年”帶來哪些消費新變化?

      新華社記者

      “微需求”“宅經濟”“鮮花熱”“特產潮”……2021年新春佳節(jié),“就地過年”悄然改變傳統(tǒng)春節(jié)消費市場,年輕人紛紛開啟“買買買”模式?!熬€上消費”多領域“飄紅”,線下零售則下沉至“社群觸達”?!熬偷剡^年”究竟給零售行業(yè)帶來哪些新變化?一起來看看。

      “微需求”“宅經濟”“鮮花熱”“特產潮” 您中了哪一個?

      “受‘就地過年’政策影響,2021年新春消費市場線上消費多領域飄紅?!卑⒗锇桶痛汗?jié)項目組負責人何鼎鼎告訴記者,淘寶數(shù)據顯示,農歷臘八以來,淘寶“年貨”搜索量同比增長23倍。美團數(shù)據也顯示,2月14日大年初三,上海地區(qū)平臺交易總額同比2020年大年初三增長4.6倍,比2019年大年初三增長1.6倍。“微需求”“宅經濟”“鮮花熱”“特產潮”,總有一款是消費者的“心頭好”。

      ——“微需求”異軍突起,“回憶殺”顯威力?!耙恍┝钊艘庀氩坏降摹⑿枨蟆蔀榻衲晗M市場‘黑馬’。”京東大數(shù)據研究院研究員陸飛表示,2021年京東年貨節(jié)期間,傳統(tǒng)名菜“佛跳墻”在東南省份火爆,成交額同比增長320%,一些老牌汽水同比增長207%,漢服增長78%,足浴盆在武漢增長115%。

      ——“宅經濟”火熱,清潔產品漲幅迅猛。拼多多新消費研究院副院長劉中琪介紹,拼多多家居百貨銷售數(shù)據顯示,從“年貨節(jié)”到“春節(jié)不打烊”,家庭清潔、除菌防護、廚房餐飲相關產品銷量上漲。日用除菌產品相較去年同期增長超過210%,而家庭清潔用品的漲幅則達到300%。

      ——情人節(jié)與春節(jié)“相遇”,“結婚”“鮮花”成熱搜。支付寶搜索數(shù)據顯示,今年春節(jié)假期前三天,網民搜索“結婚”的次數(shù)是去年春節(jié)假期前三天的3倍多。此外,這三天“鮮花”搜索量也較1月同期增長了129%。

      ——快遞“新春運”正當時,特產全國“拜年”。阿里旗下菜鳥物流的數(shù)據顯示,一場“人員少移動,貨物多流動”的快遞“新春運”正在進行,年貨從家鄉(xiāng)向一二線城市“反向奔跑”。臘八以來,發(fā)往北上廣深杭的訂單同比增長20%以上。

      “社群觸達”“多線出擊” 線下零售實體店暖招頻頻

      記者采訪了解到,今年春節(jié),許多線下零售店開啟“社群觸達”“多線出擊”模式,以爭取“5分鐘商圈”顧客。“多線出擊”的盒馬鮮生、七鮮等則因創(chuàng)新因素彰顯優(yōu)勢。而受疫情沖擊,部分縣域實體零售業(yè)受到一定影響。

      ——“社群觸達”模式,爭取“5分鐘商圈”顧客?!敖衲赀^年,小程序彈窗顯示,周邊幾家連鎖零售店正在打折?!北本┦忻裢跖扛嬖V記者,點對點推送能及時了解惠民信息。記者采訪了解到,一些近社區(qū)“零售店”采用“社群觸達”方式吸引消費者,居民自愿掃碼入群后,可享受會員價格、送貨上門等服務。

      ——盒馬、七鮮等“線上銷售+線下實體店”模式優(yōu)勢凸顯。截至小年前后,京東旗下的七鮮超市銷售同比增長近80%。臨近春節(jié),肉禽蛋商品銷售同比增長147%,水產類商品增長220%。1月以來,盒馬線上年夜飯預售量是去年同期的4倍。

      ——縣域零售企業(yè)受影響明顯?!按汗?jié)是一年一度外出務工、經商、上學人群回流反哺縣域消費的難得機會。春節(jié)前后銷售業(yè)績通常會占到零售餐飲企業(yè)全年銷售的20%—30%?!敝袊洜I連鎖協(xié)會有關負責人介紹,受返鄉(xiāng)人群減少影響,2021年春節(jié)期間縣域市場或出現(xiàn)滑坡景象。

      大數(shù)據助力新型消費擴容 多領域現(xiàn)“消費新機”

      “2021年新春消費市場帶給我們的啟示很多。如何牢牢把握新消費契機,值得思考?!焙味ΧΡ硎?,例如,數(shù)據顯示“80后、90后”正成為網購主力軍。個性化、差異化的創(chuàng)意產品更容易吸引這一群體的關注。

      “隨著互聯(lián)網大數(shù)據助推新型消費擴容提質已成趨勢,反向定制模式在深度、廣度上將進一步助推消費擴容?!标戯w等業(yè)內人士認為,2021年新春消費市場“微需求”崛起,提示用戶需求直達廠家或可成為未來零售業(yè)發(fā)展潮流,電商發(fā)展迎來新契機。

      業(yè)內人士指出,從零售行業(yè)看,“多店合一”零售模式因其創(chuàng)新性在疫情期間積聚人氣,春節(jié)期間進一步彰顯消費吸引力。除線上購買方便、物流快捷、線下體驗愉悅以外,“方便菜”“創(chuàng)新菜”等熟食制作也吸引大量消費者。創(chuàng)新理念培育市場、引領消費,將為企業(yè)帶來更多新機遇。

      “春節(jié)是一個很好的消費契機。希望線下商家可以進一步加強服務,適當延長節(jié)日營業(yè)時間,舉辦更多活動吸引消費者。”消費者高女士建議。

      “受疫情和電商等影響,門店客流有所下降。最近幾年,超市一直在做數(shù)字化轉型,向全渠道零售發(fā)展。目前線上業(yè)務增速很快,但還是希望相關部門能有一些舉措,扶持實體零售。”一位大型商超負責人說。(記者熊琳、陳愛平、胡旭、任超)

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