“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”崛起，意味著什么？

大隨千年

“網(wǎng)紅”已不再是年輕人的專屬時尚。

　　近年來，越來越多的中老年人在互聯(lián)網(wǎng)平臺上大放異彩，一躍成為“銀發(fā)網(wǎng)紅”。這一群體的不斷壯大，其背后也伴隨著銀發(fā)經(jīng)濟(jì)市場的崛起。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，2021年中國銀發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)5.7萬億元。

　　什么是“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”？“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為何會崛起？從老有所養(yǎng)到老有所樂，我們還需要做些什么？思客為你一一解答。

何為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”？

　　“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”又叫老年經(jīng)濟(jì)、老年產(chǎn)業(yè)，主要是指與老年人群相關(guān)的經(jīng)濟(jì)，它的發(fā)展與老齡化社會密切相關(guān)。它包括的范圍十分廣泛，有衛(wèi)生健康服務(wù)、家政服務(wù)、日常生活用品、保險業(yè)、金融理財、旅游娛樂、房地產(chǎn)、教育、咨詢服務(wù)等各個領(lǐng)域。

　　據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2019年底，我國60周歲及60周歲以上人口約為2.54億。如此龐大的群體，蘊(yùn)藏了巨大的消費(fèi)潛力：一方面，隨著生活觀念的轉(zhuǎn)變和生活水平的提高，老年人的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)需求已經(jīng)發(fā)生了顯著改變，普遍呈現(xiàn)品質(zhì)化、多元化、個性化、便利化等趨勢，逐漸從生存型走向享受型。

　　另一方面，在國家大力發(fā)展大健康產(chǎn)業(yè)的時代背景下，“老齡經(jīng)濟(jì)”、“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”不斷被提及，正成為不少企業(yè)眼中的藍(lán)海。

　　可以說，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是中國未來幾十年的朝陽產(chǎn)業(yè)，前景廣闊。

“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”為何能崛起？

　　首先，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的崛起源于近年來國家密集推出多項(xiàng)老齡化政策，這些政策為“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展創(chuàng)造了空間，為市場注入強(qiáng)大的活力。

　　在政策利好的背景下，過去不起眼的產(chǎn)業(yè)正在壯大，過去不易進(jìn)入的領(lǐng)域逐步放開?！般y發(fā)經(jīng)濟(jì)”的各種需求會進(jìn)一步釋放，供給也會進(jìn)一步改善。

　　其次，智能手機(jī)的大范圍普及激活了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的數(shù)字化潛力，越來越多的老人開始嘗試新的購物方式。

　　而在疫情宅家影響下，銀發(fā)人群數(shù)字化進(jìn)程更是不斷加快。根據(jù)某電商數(shù)據(jù)顯示，疫情期間，“60后”用戶的線上買菜訂單量翻了4倍。2020年春節(jié)期間，某生鮮電商40歲以上用戶增加了237%。

　　第三，80后90后人群購買消費(fèi)品回饋老年人，一定程度上引領(lǐng)“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級。

　　年輕消費(fèi)者一直是線上消費(fèi)的主力增長群，有數(shù)據(jù)顯示80后，90后消費(fèi)者在購買老年適用品時，更關(guān)注高端體檢、高品質(zhì)生鮮、智能手杖、訂制旅游等新型消費(fèi)商品，甚至還帶動老年人一起參與到醫(yī)美、戶外運(yùn)動、寵物消費(fèi)等新型消費(fèi)項(xiàng)目中，客觀上加速了“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)升級的進(jìn)程。

這一屆銀發(fā)族，都在玩什么？

　　被市場寄予如此厚望，這一屆老年人注定是不同凡響的。畢竟，他們經(jīng)歷了資源貧瘠的童年，感受了熱血澎湃的青春，退休后直面了世界的巨變和信息革命。

　　雖然傳統(tǒng)的認(rèn)知和信息爆炸讓銀發(fā)族們有些困惑，不過沒關(guān)系，他們正通過一波又一波的消費(fèi)升級，顛覆世人的傳統(tǒng)印象。

　　說走就走，天下我有

　　《2019中國跨境旅行消費(fèi)報告》顯示：有錢有閑的50后大爺大媽撐起了跨境旅游的一片天，他們?nèi)司鶈未蜗M(fèi)高達(dá)6706元，此前剁手榜上的?？?0后與00后紛紛以5585元和6067元敗下陣來。

　　2019年國慶旅游消費(fèi)從年齡來看，50后、60后在此次國慶旅游大軍中是最肯花錢的，反而是一直被認(rèn)為花錢大手大腳的90后、00后旅游花費(fèi)最少，比前輩們在旅游上少花了四分之一。

　　攜程數(shù)據(jù)顯示，50后、60后大媽群體占據(jù)15%，相當(dāng)于平均每10個游客里就有1.5個大媽，比例高于其他年齡段的女性。同時50后大媽也最舍得花錢，單次旅游人均花費(fèi)達(dá)到了3629元。

　　是網(wǎng)紅，更是流量擔(dān)當(dāng)

　　抖音作為當(dāng)下最火的短視頻平臺，已經(jīng)不僅僅是年輕人的地盤了，很多老年網(wǎng)紅正在快速崛起。鏡頭感良好，善于表達(dá)和熱愛表演的老年KOL們，很容易就能引起老年群體的共鳴，同時還收獲了一大波年輕粉絲群體。

　　74歲的爺爺西裝革履、站得筆挺，舉手投足間都是藏不住的精致優(yōu)雅。用實(shí)際行動證明了他所說的：“生活要有儀式感，與年齡無關(guān)?！倍潭處资氲囊曨l，點(diǎn)贊超過200萬，評論超過6萬，轉(zhuǎn)發(fā)超過7萬，絲毫不遜色于流量小生。

　　平均年齡超過65歲的“時尚奶奶團(tuán)”在抖音上發(fā)布第一條視頻，并迅速登上抖音、微博、快手三大平臺熱搜榜。7天總播放量超過5億。

　　年輕時的愛好和夢想，現(xiàn)在開始也不遲

　　下面這幅場景，你一定在不少公園里見過。手持專業(yè)攝影設(shè)備的老年人，苦等數(shù)個小時，只為拍到心中最美的畫面。

　　現(xiàn)在許多老年人會選擇報一兩門興趣班來充實(shí)自己的生活，重拾年輕時的愛好和夢想，學(xué)些自己喜歡的東西，寫字、畫畫、插花、打太極等都是常見的選擇。

　　也有一些都市銀發(fā)族選擇田園牧歌式的生活，去郊區(qū)租種一塊田地，享受自給自足，豐衣足食的樂趣。

從老有所養(yǎng)到老有所樂，還需要注意什么？

　　盡管有著巨大的市場潛力，講真，銀發(fā)消費(fèi)群體的錢似乎并不那么好賺。

　　相比對價格不敏感、沖動消費(fèi)的年輕一代，銀發(fā)群體大多是“吝嗇”且理性的，在消費(fèi)的選擇上更注重剛需、發(fā)展和積累，這使得各個領(lǐng)域?qū)@一群體的商業(yè)洞察似乎不見全貌：一邊是龐大的市場體量，一邊卻很難出現(xiàn)爆發(fā)性的品牌或企業(yè)。

　　首先，大家對老年市場的理解很寬泛，只看那些很老的老年人，忽視了很多針對性的細(xì)分機(jī)會。其實(shí)在一些三四線、生活節(jié)奏慢的城市，很多人 45 歲就開始進(jìn)入退休生活節(jié)奏，生活模式發(fā)生改變。

　　第二，目前的老年市場，主要還是關(guān)注醫(yī)療和養(yǎng)老，對消費(fèi)和社交關(guān)注不夠。

　　第三，市場上針對老年人的產(chǎn)品和服務(wù)都太少，特別是針對老年人的高品質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)較少。大家普遍覺得老年人不愛花錢、消費(fèi)力弱、就喜歡低質(zhì)低價產(chǎn)品，但其實(shí)現(xiàn)在 60、70 后年齡段的人，得到了改革開放大紅利，需求升級很多，這也是現(xiàn)在市場供給缺失的。

　　無論老年人的愛好如何變化，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的核心邏輯還是健康、愛心和陪伴，因此，針對中老年顧客，商家需要有針對性地提供個性化的服務(wù)，才能抓住“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”的脈搏。

來源：新華網(wǎng)