融合·創(chuàng)新，建設聚“金”會神的謁祖圣地 ——文旅新時代，隨州探索產業(yè)破圈路徑

隨州日報

　隨州日報全媒記者 陳云 通訊員 汪雷

　　圖為廣水明月灣生態(tài)旅游度假區(qū)（隨州市文化和旅游局提供）
　　隨著全面建成小康社會，旅游需求趨向大眾化和規(guī)?；?，更呈現(xiàn)細分化和品質化。從高速增長向優(yōu)質發(fā)展過渡，是旅游業(yè)順應時代的發(fā)展必然。
　　把握歷史的邏輯、時代的浪漫，立足現(xiàn)實的需求、發(fā)展的實際，我市以炎帝、編鐘等獨特文旅大IP引領，更廣泛推進“旅游+”，更深入推動產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，做強增量、做優(yōu)存量，全力構建高質量的旅游產品和服務體系，持續(xù)擦亮“神韻隨州、一見鐘情”城市旅游品牌，加快建設聚“金”會神的謁祖圣地。
　　彰顯特質將資源優(yōu)勢轉化為發(fā)展勝勢
　　近日，音樂文化紀錄片《國樂的側臉》登陸央視，在荊楚音樂文化篇章濃墨重彩地講述了曾侯乙編鐘《和鳴》的傳承，隨州文旅再“出圈”。
　　隨州是炎帝神農故里、編鐘古樂之鄉(xiāng)，是國家歷史文化名城。近年來，我市創(chuàng)見性挖掘、創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展系列優(yōu)秀特質文化，以文化制高點打造旅游引爆點。
　　高舉炎帝文化旗幟，連續(xù)14年舉辦尋根節(jié)，將這一存于文學典籍、固化于歷史遺存的厚重文化，以節(jié)慶活動的形式鮮活呈現(xiàn)。如今，尋根節(jié)已成為在全球華人中具有廣泛影響力的民族文化品牌。著眼編鐘文化做文章，加快中國隨州禮樂之城申報世界文化遺產，啟動首屆金編鐘國際作曲大獎賽，曾侯墓群入選中國“百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，青銅編鐘制作技藝入選國家非遺名錄，編鐘復仿制產業(yè)不斷壯大。
　　目前，市博物館綜合提升工程、國際樂器交易城、“曾侯邑”文化旅游綜合景區(qū)、編鐘音樂之都等一批文旅融合項目有序推進。
　　文化底蘊深厚，山水風光秀美。隨州南北拱峙著大洪山、桐柏山，中間鑲嵌著綠寶石般的封江口濕地、百島競秀的徐家河，淮河、府河發(fā)源于隨。依托山水勝景，我市積極運用市場力量，著力強化旅游要素集成、旅游線路包裝策劃、旅游品牌宣傳推介等，將文旅資源優(yōu)勢轉化為產業(yè)發(fā)展勝勢。
　　大洪山風景名勝區(qū)文旅資源得天獨厚，近10年來累計投資超10億元，打造旅游景點、提升配套服務，2014年獲評國家4A級旅游景區(qū)，今年初獲評省級旅游度假區(qū)。目前，景區(qū)山上山下齊發(fā)力，全力爭創(chuàng)國家級旅游度假區(qū)。
　　廣水徐家河畔，明月灣景區(qū)不斷提檔升級。今年5月，廣水市與奇創(chuàng)旅游集團、景域驢媽媽“牽手”，規(guī)劃投資30億元，依托中華山、月光海等，打造“中華山盟、月光海誓”月光海國際旅游度假區(qū)，目前首開項目漁火露營正在進行最后的收尾施工。
　　獨具特色的文化和山水資源，支撐隨州文旅產業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。
　　“無中生有”做大增量釋放資源潛力
　　11月12日，在黃鶴樓酒業(yè)（隨州）有限公司現(xiàn)代化的新廠區(qū)，隨處可見規(guī)范化的旅游標識標牌；在釀造車間的觀光長廊上，釀酒全過程盡收眼底；進入全新打造的酒文化館、老酒展示中心，可了解中華酒文化。釀好酒，更“釀造”酒香彌漫的工業(yè)旅游線。
　　工業(yè)旅游是全市旅游產品體系逐步完善的呈現(xiàn)。原本應封閉的工業(yè)企業(yè)變成了開放宜人的旅游區(qū)，現(xiàn)代工業(yè)生產線同時是知識性強、科技含量高的旅游線路，給人耳目一新的感覺。
　　近年來，我市縱深推進“旅游+”融合發(fā)展之路，釋放資源潛力，“無中生有”做大旅游產業(yè)增量。
　　“旅游+農業(yè)”發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。依托鄉(xiāng)土風貌，對接現(xiàn)代旅游需求，或以精品鄉(xiāng)村民宿帶動，或以生態(tài)田園風光依托，促進農村“三產”融合和鄉(xiāng)村生產、生活、生態(tài)融合，村民吃上旅游飯，村集體經濟穩(wěn)步壯大，賦能鄉(xiāng)村振興。廣水市武勝關鎮(zhèn)桃源村、隨縣尚市鎮(zhèn)的桃花節(jié)等典型引路，鄉(xiāng)村旅游全域推進。
　　“旅游+研學”發(fā)展研學游。炎帝故里風景名勝區(qū)、大洪山風景名勝區(qū)、云峰山萬畝茶園、九口堰新四軍紀念園、田王寨景區(qū)等，開發(fā)精品課程，打造尋根謁祖、氣象科普、采茶制茶、紅色文化等研學之旅。
　　此外，隨岳高速封江服務區(qū)等“交旅”綜合體啟動建設，“體旅”融合的齊星健身村二期加速推進。
　　今年以來，全市新建續(xù)建文旅項目38個，總投資151.92億元。其中，炎帝故里景區(qū)神農樂園、隨縣林泉山居項目建成開放，廣水市黃土關農文旅小鎮(zhèn)、大洪山自駕車旅居營地等項目陸續(xù)動工。
　　著力“旅游+”，用“加”的方式實現(xiàn)“乘”的效益，一批旅游項目跟進，全市文旅產業(yè)規(guī)模逐年擴大，產業(yè)競爭力進一步增強。創(chuàng)新發(fā)展優(yōu)化存量促進產業(yè)重構
　　隨著時代發(fā)展，溫飽階段“排浪式到此一游”的消費模式將日益式微，小康階段“多樣化深入體驗”消費模式蓬勃興起。
　　旅游產品品質化，旅游服務精細化。文旅新時代，產業(yè)重構發(fā)展。以創(chuàng)意為動力，我市全力推動產品創(chuàng)新、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、服務創(chuàng)新，滿足游客新的旅游體驗需求，調整優(yōu)化存量，拓展發(fā)展空間，延伸產業(yè)鏈、價值鏈。
　　今年夏季，炎帝故里景區(qū)創(chuàng)新開設夜游項目、演藝旅游，打造人氣滿滿的夏日狂歡。莊重嚴肅的景區(qū)有了活潑時尚的一面，夜游業(yè)態(tài)為景區(qū)轉型升級提供了思路。創(chuàng)新發(fā)展營地旅游，曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)的美好鄉(xiāng)村生活節(jié)火爆全網。
　　著力推進旅游服務創(chuàng)新。我市持續(xù)推進旅游交通、旅游商品、旅游住宿等配套項目建設，讓游客獲得多元體驗，創(chuàng)造文旅新生活。大洪山自在谷酒店主打“睡一個好覺”，自建成開業(yè)以來，每逢節(jié)假日一房難求。正在建設中的曾都區(qū)洛陽鎮(zhèn)大樂之野名宿，將實行管家式的游客服務。
　　創(chuàng)新性營銷，提升隨州文旅的知名度和美譽度。今年以來，我市創(chuàng)意旅游宣傳頻出，保持隨州文旅宣傳熱度，塑造城市文旅品牌。
　　全網招募“好看隨州推薦官”，開展“隨我尋根好看隨州”網上短視頻征集，抖音平臺“#隨我尋根”短視頻話題閱讀總量達1.6億。隨州文旅局局長解偉出鏡，變裝、逗趣，為隨州景區(qū)竭力宣傳。目前“解局長帶你游隨州”視頻已發(fā)布17期，在微信、抖音平臺播放量過千萬。
　　旅行者聯(lián)盟大會、文旅產業(yè)發(fā)展大會廣聚人氣，“誰是曾侯乙”全網霸屏，“神韻隨州、一見鐘情”城市Logo、城市IP、城市口號等火出圈。
　　游客旅游體驗追求新、奇、特，隨州文旅產業(yè)創(chuàng)意跟進，奮進新征程。